Jakimi kryteriami ludzie kierują się w czasie zakupów, co jest dla nich ważniejsze, marka czy cena
Niektórzy kupujący wchodząc do sklepu nie zastanawia się zupełnie nad jakością kupowanych produktów. Podstawowym wyznacznikiem dla nich będą ceny, i to one w pierwszej kolejności determinują decyzje. Jest też grupa kupujących, którzy w pierwszej kolejności spoglądają na markę. Najważniejsza jest odpowiednia metka, nawet jeśli jakaś rzecz będzie kosztowała sporo pieniędzy, to i tak ją zakupią. I nie ma znaczenia, czy będą to portfele wybierane przez eleganckich mężczyzn, krawaty lub koszule, wszystko zostanie wybrane w najlepszych sklepach z dodatkami i odzieżą dla panów.